بسته بندی شیر

تاثیر بسته بندی خلاقانه در فروش/ طه فکوری

پروژه امروز روزرنگ اختصاص دارد به یک پروژه کانسپت بسته بندی شیر تحت عنوان تاثیر بسته بندی خلاقانه در فروش، که توسط طه فکوری طراحی شده و امیرعلی دری تصویرسازی این پروژه را بر عهده داشته است.

جهان امروز به یک مارکت بین المللی و بدون مرز تبدیل شده که محصولات در آن می توانند در کمترین زمان از دورترین نقاط در دسترس خریدار قرار گیرند. این گسترش جهانی، باعث افزایش رقابت میان تولیدکنندگان می شود که البته انتخاب های متنوعی را در دسترس مخاطب قرار می دهد.

بسته بندی نقش بزرگی در میزان فروش یک محصول دارد، گام اول مخاطب در برخورد با یک محصول، دیدن بسته بندی آن است و چنانچه این بسته بندی خلاقانه و دارای ایده ای جذاب باشد، تاثیر بسزایی در فروش محصول عرضه شده خواهد داشت.

می توان گفت یکی از عوامل برتری یک تولید کننده نسبت به تولیدکنندگان دیگر، می تواند بسته بندی های خلاقانه و کارایی آن باشد.

 

طه درباره این پروژه اینگونه می گوید:

یک بسته بندی مناسب با طرحی خاص یکی از مهمترین عوامل در فروش و بازاریابی محصول هاست و همچنین باعث تشویق بیشتر مشتریان و برانگیختن علاقه آنها به خرید محصول میشود. باید سعی شود که بیننده در نگاه اول به خریدار محصول تبدیل شود.

اما چگونه؟

به روند تبدیل بیننده به خریدار در نگاه اول در علم بازاریابی لحظه یک سرنوشت ( First Moment of Truth ) می گویند.

اولین لحظاتی که خریدار به صورت آنلاین یا آفلاین با محصول شما رو به رو می شود و این برخورد طی 3 الی 7 دقیقه ی اول سرنوشت محصول را روشن می کند، دقیقا زمانی است که یک بازاریاب باید بتواند، بازدیدکننده را به خریدار تبدیل کند.

پراکتر اند گمبل لحظه یک سرنوشت را اینگونه توصیف کرده است :

لحظه‌ای که مشتری محصولی را در قیاس با محصول مشابه از رقبای دیگر، انتخاب کرده‌ است.

در این جا این سوال به وجود می آید که چگونه می توان موقعیت محصول خود را به لحظه یک سرنوشت نزدیک کنیم؟

پاسخ این است با ایجاد تمایز…!

1- نقطه تفاوت ( Point of difference )

نقطه تفاوت به فاکتورهای محصولات یا خدمات مربوط می شود که تمایز ایجاد می کنند. تمایز به نوعی تفاوت کالاها یا خدمات یک شرکت با رقبای آن است.

شاخص های موفقیت، افزایش سود مشتری و وفاداری به برند است. با این حال، درجه تمایز بیش از حد می تواند باعث شود کالاها یا خدمات، استاندارد خود را در یک صنعت خاص از دست بدهند و منجر به از دست دادن مصرف کنندگان شود.

از این رو ، توازن، تمایز و ارتباط لازم است و باید یک نقطه از برابری اتخاذ شود تا به یک کسب و کار اجازه دهد که باقی بماند یا رقابت آن بیشتر شود.

2-نقطه حضور ( Point of presence )

یک نقطه حضور، یک نقطه تعیین مرز، نقطه دسترسی یا مکان فیزیکی است که در آن دو یا چند محصول در کنار هم به فروش می روند.

و البته بسته بندی وظایفی دارد:

الف: وظایف کاربردی: (function)

به سرانجام رساندن یک هدف خاص

ب: وظایف ترغیبی: (promotional)

تبلیغ یک محصول به منظور فروش هرچه بیشتر آن

تاثیر بسته بندی خلاقانه در فروش

در طراحی این بسته بندی سعی شده از ساده ترین روش برای جلب توجه مشتری استفاده شود، استفاده از رنگ های کاملا مینیمال و ساده، استفاده از یک کاراکتر گاو با حالتی خاص برای مشخص کردن هویت محصول، مشتریان این محصول طیف سنی متفاوتی دارند از 3 سال تا 70 سال پس باید طراحی خاصی برای جذب مشتری ایجاد میکردیم تا بتوانند به راحتی خرید خود را انجام دهند.

وظیفه من به عنوان یک طراح ایجاد یک طرح خلاقانه و جدید بر اساس تحقیقاتی بود که بر روی یک ظرف معمولی و ساده انجام شده بود،‌‌ این کار می بایست علاوه بر تفاوت با سایر طرح ها، چیز جدیدی نیز برای گفتن داشته باشد.

چون شیر محصولی است که در خانواده ها مصرف میشود استراتژی ما ایجاد شخصیتی جذاب بود که بتواند تمامی افراد یک خانواده را جذب خود کند و در عین واحد کلیشه ای در طراحی صورت نگیرد. در نهایت به یک شخصیت گاو رسیدیم که ایستاده و با خوشحالی تمام و با عشق میخواند و همچنین به نحوی طراحی شده که با هر ترکیبی در محصولات دیگر بتوانیم محصول دیگری به آن اضافه کرده و یک شخصیت جدید ایجاد کنیم.

در ابتدا با تحقیق در مورد شکل و رنگ و شخصیت گاو متوجه شدیم که باید شخصیتی ایجاد شود که علاوه بر شکل ظاهری آن، دارای یک حالت خاص در فضای آزاد باشد.

برای اینکه دوستانه تر و جالب تر به نظر برسد ، یک ویولن به آن اضافه کردیم، از فرم های باز برای نشان دادن شخصیت آزادانه، و از رنگ قرمز در شال گردنی ها برای ایجاد هیجان و کنتراست رنگی در زمینه استفاده کردیم.
و نکته ای که بسیار مهم است برای اینکه مشتریان کالای ما را با کالای رقیبان اشتباه نگیرند، بسته‌بندی خود را منحصربه‌فرد و متفاوت با سایر رقبا طراحی کردیم.

بسته بندی شیر بسته بندی شیر بسته بندی شیر تاثیر بسته بندی خلاقانه در فروش بسته بندی خلاقانه بسته بندی خلاقانه بسته بندی خلاقانه

 

پروژه های دیگری از طه فکوری :

بسته بندی زعفران ایرانی

طراحی بسته بندی برند گرجستانی هیلدا



طه فکوری
طراح گرافیک

 

 

 

روزرنگ ترکیبی از پروژه های الهام بخش برای هنرمندان، طراحان گرافیک، تصویرگران و کارتونیست‌ها را ارائه می دهد.

ما بهترین پروژه های خلاقانه را برای مخاطبان خود به ارمغان می آوریم و بینشی ارائه می دهیم که آنها را قادر می سازد از آخرین رویدادها و تحولات در طراحی جهانی مطلع شوند و بهترین آثار خود را خلق کنند.

ما یک تیم از نویسندگان و طراحان حرفه ای هستیم که روزانه با هنرمندانی خلاق از سراسر ایران کار می کنیم و به دنبال نوآورانه ترین پروژه ها با تأکید برابر بر استودیوهای تأثیرگذار و استعدادهای کشف نشده هستیم.

 

مطالب مشابه
پوسترهای تبلیغاتی لاستیک Acura